上市五周年携王鹤棣再冲热搜，送福利背后新途岳有何真本事？

不难发现，进入2023年以来，从卷配置、卷价格，到卷战略、卷营销，车企之间的竞争更加激烈，都在试图打破传统印象，打造更好的用户体验。途岳作为上汽大众SUV的销量中坚，上市5年来凭借更智能、更年轻、更全面的产品力，紧跟消费升级和产品升级的行业趋势，收获了诸多注重品质和实用的年轻消费者的青睐，至今累计销量已突破62万辆。

就在不久前，这款高颜值品质SUV在其“5岁生日”又再次成功“出圈”，不仅带来至高综合优惠3.8万元的购车礼遇，还携手新途岳代言人及首位车主王鹤棣，送出一大波宠粉福利，一时间成为微博热搜话题。

在《一品汽车》看来，新途岳此举一方面是聆听年轻消费者心声，以“该省省该花花”的精神，为如何进一步提升用户价值和用户体验带来了新的破题思路。另一方面，更让我们感兴趣的是，在兵家必争的紧凑家用SUV这一红海市场中，究竟是哪些力量成功推动新途岳产生现象级的持续热销。

将用户体验做到同级领先

如今的汽车市场，正处在从传统燃油向电动化持续交替的时代，年轻消费者在购车时思维不可避免会受到智能化、数字化的影响，如何为用户创造更先进的产品体验，就成为上汽大众这种处在转型阶段的车企的首要思考。

面对燃油车智能化的竞争，新途岳车内以10.25英寸全彩液晶仪表+12英寸悬浮中控屏，组成了智能化交互座舱，配上最新的MOS 3.X操作系统的加持，无线CarPlay、CarLife的手机映射，带来了全新的科技驾乘体验。同时内饰还强化了运动配色和造型，配上绚丽的氛围灯组，让整个座舱的科技感处于同级SUV的前列水平。

在智能驾驶方面，新途岳也提供了行业主流水平的IQ.Drive智驾管家，涵盖全旅程的智能驾驶辅助、车道保持、变道辅助、高级自适应巡航系统，以及带自动刹车的碰撞警告系统，再配合IQ.360全景影像与IQ.Light灵眸矩阵大灯，可以让用户日常驾驶倍感安心、便捷。

在座舱设计、智能交互、驾驶辅助等方面引领潮流的同时，新途岳还为消费者准备了丰富的配置，譬如LED矩阵式大灯和贯穿式尾灯、发动机启停、坡道辅助、无钥匙启动、主副驾化妆镜等。不难看出，新途岳的配置策略就是要打破长期以来的固有观念，以高于竞品的标准，实现产品升级驱动消费升级。而这些配置带来的实用价值，则进一步提升了用户驾乘当中的安全性和舒适性。

保留住德系SUV应有的味道

当然除了配置和设计的不断升级，《一品汽车》认为新途岳能够持续热销的一个很重要的原因，就在于不论到何时何地，这款车身上始终保留着德系品牌SUV应有的“德味”。

新途岳采用了全新的动感月夜设计，线条更加流畅律动，前脸的LED贯穿式灯带与前后发光LOGO带来与时俱进的设计感。细节的升级还营造出更加运动化的视觉效果，包括哑光质感的下包围、全新的轮辋造型和配色等，这些也使得新途岳在电动化时代拥有了属于自己的独特“德味”美学。

在动力层面，大众集团最新的1.5T EVO II净效发动机，配备高效能VTG可变截面涡轮增压等多项“黑科技”，7.3%的功率提升和8.6%的热效率提升，能够更好的适配国6B排放标准，WLTC综合工况油耗更低至5.93L/100km，还能加92号油，省油又省心。

得益于传动系统的极致配合，专业SUV的底盘调校，即便是面对其他车型竞争时，新途岳都能拥有更强的实际动力表现。这种能力优势，也恰恰是德系SUV的核心价值之一，毕竟对于年轻消费者来讲，高颜值、动力体验和驾驶感，依然是他们购车环节中不可忽视的考量因素。

写在最后：

如今的行业发展趋势、年轻人消费观都和以往大不相同，唯有笃定市场，从产品出发，从聆听用户出发，才能时刻应对变化。毫无疑问，新途岳让我们看到了驱使其不断前行的源动力，通过智能化的提升，产品配置策略的优化等革新，实现了从同级标杆到引领紧凑SUV市场的转变。